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ALCANZANDO E INSPIRANDO A NUEVAS AUDIENCIAS #RWC2015MUCHÍSIMO MAS QUE UN HASHTAGLa Copa del Mundo de Rugby 2015 pasará a la historia como “el evento deportivo más seguido en las redes sociales y digitales de todos los tiempos”. La RWC 2015 alcanzó e inspiró un nuevo interés y amor por el juego tanto en sus grandes fortalezas como en nuevos mercados donde el rugby nunca había sido registrado con alguna escala de interés. La página web del torneo www.rugbyworldcup.com y las visitas a los videos duplicaron las de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Cuando Londres 2012 atrajo 16 millones de usuarios web, la Copa del Mundo de Rugby 2015 atrajo 28 millones. Cuando las plataformas digitales de los Juegos Olímpicos tuvieron 150 millones de visitas a videos, la RWC 2015 obtuvo 400 millones.Por primera vez la oferta digital y de redes sociales fue ofrecida en inglés, francés, español y japonés, con Argentina y Japón entre las cinco mayores audiencias.Y esta tribu global de seguidores se fortaleció aún más, se informó y se entretuvo mediante la Aplicación oficial de la RWC que fue descargada 2,8 millones de veces, en 204 de los 206 países del mundo. De hecho, a los amantes de las curiosidades les encantará saber que la Aplicación no fue descargada sólo en Kiribati y en Corea del Norte. Además de estos avances digitales y muchos otros es un hecho destacable que el hashtag del torneo #RWC2015 fue utilizado dos veces por segundo a lo largo de las seis semanas. Dedique un tiempo a pensar en esto. Desde la concepción hasta su implementación #RWC2015 fue utilizado por más de 300 millones de usuarios únicos en canales sociales y fue un participe integral de la experiencia de los aficionados.Pero este éxito digital y de redes sociales no se trata solamente de cifras astronómicas: llevo la participación de los aficionados a un nuevo nivel para un evento mundial. Por primera vez en una Copa del Mundo de Rugby, las alertas de la Aplicación fueron enviadas no a todos sino a los bolsillos de personas en función de su ubicación y preferencias. Las alertas de viaje fueron emitidos a personas que se dirigían a estaciones peligrosamente saturadas de gente, las actualizaciones de los equipos fueron enviadas junto con las siempre bienvenidas noticias de la disponibilidad de comentarios de los partidos en audio en vivo, o de las mejores jugadas de los partidos que simplemente se pueden haber perdido.En la esfera de redes sociales hubo 6,8 millones de tweets. Ese es un número grande y #RWC2015 fue, de hecho, el hashtag de deporte más comentado en Twitter en 2015. Pero detrás de todas estas reivindicaciones y títulos comprobables estadísticamente, los auténticos aficionados del rugby y las nuevas audiencias de todo el mundo pudieron sentirse más cerca de las estrellas en la cancha como nunca antes lo habían hecho.Y la forma en que fueron entretenidos, con 5,4 millones de minutos de video vistos en total. Los hakas de Nueva Zelanda fueron subidos casi enseguida de terminar y alcanzaron la mayor cantidad de visitas: con 18 millones, solamente en Facebook, mirando el primer haka realizado contra Argentina.La publicación comentando el increíble triunfo de Japón ante Sudáfrica tuvo más de 2,5 millones de visitas, 14.300 retweets y más de 10.000 “me gusta”. Gracias al acceso inigualable de metraje de World Rugby, el aliento de Maradona a los Pumas en el vestuario se transformó en un fenómeno que trascendió los dos deportes. En Snapchat la historia de la final fue vista 91 millones de veces mientas que también hubo 15 millones de descargas de las calcomanías de la RWC “Shaun the Sheep”.Y como resultado de todo esto, las plataformas sociales de World Rugby se multiplicaron en número de seguidores: los “me gusta” de Facebook de 2,71 millones a 4,4 millones; los seguidores de Twitter de 403.916 a 683.000; los usuarios de Instagram de 280.000 a 515.000 llevándola a ser la cuenta más grande de rugby del mundo llegando más que nada a jóvenes entre 12 y 17 años. Y después YouTube, donde World Rugby duplicó la cantidad de suscriptores de 90.000 a 180.000 en las seis semanas. Es tentador apuntar a las estadísticas en todo este tema pero sólo cuando uno se toma el tiempo para pensar en todos esos millones de personas atrapadas mediante sus teléfonos celulares, tablets, laptops o smarts TV, uno puede darse cuenta que se trata de mucho más que un hashtag.34 WORLD RUGBY ANUARIO 2015COPA DEL MUNDO DE RUGBY 2015 | REDES SOCIALES Y DIGITALESFOTO Agustín Creevy de Argentina se saca una selfie con aficionados después del partido contra Georgia