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TOUCHER ET INSPIRER DE NOUVEAUX PUBLICS#RWC2015BIEN PLUS QU'UN HASHTAGLa Coupe du monde de rugby 2015 restera dans les mémoirescomme « l'événement sportif le plus suivi sur les plateformes numériques et sociales de tous les temps ».La RWC 2015 a créé un nouvel intérêt et une popularité pour le jeu aussi bien dans les bastions traditionnels du rugby que dans les nouveaux marchés où le rugby était absent des esprits auparavant. Le nombre de visites sur le site Web du tournoi, www.rugbyworldcup.com, et de vidéos visionnées est deux fois supérieur à celui des Jeux Olympiques 2012 à Londres.London 2012 avait attiré 16 millions d'internautes, la Coupe du monde de rugby 2015 en a séduit 28 millions. Le contenu vidéo des plateformes numériques des Jeux Olympiques avait été vu par 150 millions de personnes, celui de la RWC 2015 en a attiré 400 millions. Pour la première fois de l'histoire du tournoi, les plateformes numériques et sociales ont été proposées en anglais, français, espagnol et japonais. L'Argentine et le Japon se classent notamment dans le Top 5 des audiences de ce secteur.La tribu mondiale des followers a également été renforcée, informée et divertie grâce notamment à l'application officielle de la RWC, qui a été téléchargée 2,8 millions de fois dans 204 des 206 pays du monde (pas de téléchargement enregistré au Kiribati et en Corée du Nord seulement). En plus de ces avancées numériques et de bien d'autres encore, le tournoi a donné lieu à une autre statistique remarquable : le hashtag #RWC2015 du tournoi a été utilisé deux fois par seconde au cours des six semaines de compétition. Si on prend le temps d'y réfléchir, de sa conception à sa mise en oeuvre, le hashtag #RWC2015 a été utilisé par 300 millions de visiteurs uniques sur les réseaux sociaux, jouant ainsi le rôle de 16e homme dans l'expérience des supporters.Mais ce succès des plateformes numériques et sociales ne se résume pas à des chiffres astronomiques, il a amené l'engagement des supporters à un niveau inédit pour un événement mondial.Pour la première fois lors d'une Coupe du monde de rugby, des alertes ont été envoyées par l'application de la RWC, non pas à tout le monde, mais à de petits groupes de personnes en fonction de leur emplacement et de leurs préférences. Des alertes de déplacement ont, par exemple, été envoyées à des personnes s'apprêtant à se rendre à des endroits déjà dangereusement engorgés. Les utilisateurs pouvaient également recevoir des actualités sur les équipes, des informations concernant la disponibilité des commentaires audio en direct pour certains matchs, ou encore des vidéos des moments forts d'un match manqué.Dans la sphère des réseaux sociaux, 6,8 milliards de twittos ont été publiés, un chiffre faramineux. Le hashtag #RWC2015 a été, quant à lui, le hashtag sportif le plus utilisé sur Twitter en 2015. Mais au-delà de ces statistiques extraordinaires, les supporters de longue date du rugby et les nouveaux publics de la planète ont pu se sentir plus proches que jamais des stars présentes sur le terrain. Et ils leur ont montré à quel point elles étaient attendues, avec 5,4 millions de minutes de vidéos regardées au total. Les hakas de la Nouvelle-Zélande ont été les plus téléchargés et ont fini en tête des vidéos regardées avec 18 millions de personnes captivées par leur premier haka face à l'Argentine rien que sur Facebook. La victoire incroyable du Japon sur l'Afrique du Sud a généré plus de 2,5 millions de twittos, 14 300 retweets et plus de 10 000 J'aime. Grâce à l'accès unique de World Rugby aux séquences vidéo, les jongles de Maradona dans le vestiaire des Pumas sont devenus en quelque sorte un phénomène qui a fait tomber les barrières entre les deux sports. Sur Snapchat, l'histoire de la finale a été visionnée 91 millions de fois, avec également 15 millions de téléchargements des affiches Shaun le mouton de la RWC. Conséquence de tout cela, le nombre de followers sur les plateformes sociales de World Rugby a explosé : nombre de J'aime sur Facebook - de 2,71 M à 4,4 M ; followers sur Twitter - de 403 916 à 683 000 ; Instagram - 280 000 à 515 000, faisant de ce compte le plus important compte de rugby au monde, séduisant en majorité les 12-17 ans. Sur YouTube, pour terminer, World Rugby a doublé le nombre de ses abonnés de 90 000 à 180 000 en six semaines.L'envie ne manque pas de souligner le caractère exceptionnel des statistiques dans tous ces secteurs, mais si l'on prend le temps de penser à ces millions de personnes impliquées via leur téléphone portable, leur tablette, leur PC ou une TV connectée, on réalise que ce hashtag est décidément bien plus qu'un hashtag.34 WORLD RUGBY RAPPORT ANNUEL 2015COUPE DU MONDE DE RUGBY 2015 | SOCIAL & NUMÉRIQUEIMAGE L'Argentin Agustin Creevy [1} prend un selfie avec des supporters après le match contre la Géorgie