Página 90

Antes de que los 24 equipos masculinos y femeninos viajaran a Río 2016, el World Rugby U20 Championship en Manchester proporcionó a algunas de las futuras estrellas del juego la oportunidad de mostrar su talento. Una vez más, los resultados en las plataformas sociales mostraron un enorme aumento en comparación con 2015, con un aumento del 600 por ciento en las vistas de videos reflejando el conjunto de plataformas de video disponibles. La historia de Snapchat, videos de Instagram y videos de Facebook demostraron ser las tres plataformas principales durante el torneo.A pesar del crecimiento del video en todos los torneos de World Rugby en la primera mitad de 2016, los Juegos Olímpicos requerían una nueva estrategia. Debido a los derechos de video, ninguna acción del seven de rugby iba a estar disponible para las plataformas de redes sociales. ¿La solución? Confiar en nuestro extenso archivo de seven de rugby para promover a los jugadores involucrados, nuestra mayor inversión en la historia en diseño gráfico e ilustración, así como un equipo multilingüe para cubrir el evento en cinco idiomas (incluido el mandarín, en una plataforma china de redes sociales).Los resultados reflejaron la estrategia, con el seven de rugby femenino logrando la huella social más grande jamás alcanzada para un evento, con 3,5 millones de vistas de video y más de dos millones de afinidades en todas las plataformas. Las plataformas de World Rugby entregaron cuatro veces más interacciones sociales que la Federación Internacional más cercana durante los seis días de competición y ayudaron a alcanzar los 16,83 millones de nuevos aficionados en todo el mundo.Los records continuaron cayendo hacia la última parte del año con los Premios World Rugby alcanzando un 48 por ciento de aumento en vistas de video en todas las plataformas, llegando a 32 millones de personas. Por primera vez en la historia, World Rugby utilizó Facebook Live para transmitir el evento. La tecnología se implementó de nuevo en el Seven Femenino de Dubai en diciembre, llegando a casi 200.000 aficionados.En 2015, las plataformas de redes sociales de World Rugby demostraron que tenían la capacidad de llegar a una audiencia cautiva que contaba con una gran hambre de noticias, videos y contenidos de rugby: más de 400 millones de reproducciones de video en la Copa del Mundo de Rugby eran testimonio de esto. El desafío para 2016 era continuar con esta trayectoria ascendente en la atracción de aficionados sirviendo a los aficionados existentes y llegando a nuevas audiencias en todos los torneos mundiales de World Rugby.Con los Juegos Olímpicos en el horizonte, conseguir un aumento significativo en las redes sociales tanto para los hombres como para mujeres del Circuito World Rugby de Después de un año 2015 de records, las plataformas de redes sociales de World Rugby continuaron rompiendo el molde en 2016 y llevando el juego a nuevas audiencias en todo el mundo con la llegada del seven de rugby a los Juegos Olímpicos.ATRAYENDO AFICIONADOS NUEVOS Y ACTUALES EN TODO EL MUNDO Seven HSBC fue una prioridad clave de 2016. La introducción de canales en varios idiomas para World Rugby tanto en Twitter como en Facebook comenzó el año con un sabor verdaderamente global y la continua inversión en diseño gráfico y videos llevó a un comienzo récord del 2016.Más de 60 millones de descargas de videos, más de 100 millones de alcance y 100.000 nuevos aficionados a través de las plataformas de redes sociales proporcionaron la plataforma de lanzamiento perfecta para Río 2016, con altos picos máximos en la atracción de los aficionados en Snapchat e Instagram mostrando el interés de las audiencias más jóvenes hacia el formato de seven.ARRIBA Y OPUESTOLa producción dinámica en redes sociales de World Rugby durante Río 2016 contribuyó a atraer 16,83 millones de nuevos aficionados al deporte.CELEBRAR | ATRACCIÓN DE LAS REDES SOCIALES90 WORLD RUGBY ANUARIO 2016