Page 90

En 2015, les plateformes de médias sociaux de World Rugby ont montré qu’elles pouvaient atteindre un public captif extrêmement friand d’actualités, de vidéos et de contenus rugbystiques, comme en témoignent les 400 millions de vidéos vues lors de la Coupe du monde de rugby. Le défi en 2016 était de poursuivre sur cette lancée, en satisfaisant nos supporters existants tout en attirant de nouveaux publics sur l’ensemble des tournois internationaux de World Rugby. Les Jeux Olympiques se profilant à l’horizon, la priorité début 2016 était d’obtenir une hausse importante de l’activité sur les réseaux sociaux pour les HSBC World Rugby Sevens Series hommes et femmes. Le lancement Suite à une année 2015 qui a battu tous les records, les plateformes de médias sociaux de World Rugby ont continué à définir de nouveaux standards et à faire connaître le jeu à de nouveaux publics à travers le monde avec l’arrivée du rugby à VII aux Jeux Olympiques.ATTIRER DE NOUVEAUX SUPPORTERS ET SATISFAIRE LES SUPPORTERS EXISTANTS DANS LE MONDE ENTIERde chaînes multilingues World Rugby sur Twitter et Facebook a donné le coup d’envoi de l’année et rencontré un vrai engouement mondial, avec un investissement continu dans la conception graphique et les vidéos qui a permis de débuter 2016 en battant tous les records Avec plus de 60 millions de vidéos vues, 100 millions de personnes touchées et 100 000 nouveaux supporters sur les plateformes de médias sociaux, la rampe de lancement pour Rio 2016 était tout simplement parfaite. La flambée de l’engagement des supporters sur Snapchat et Instagram a également prouvé l’intérêt des jeunes pour le format à 7 du rugby. Avant que les 24 équipes masculines et féminines ne s’envolent pour les J.O., le World Rugby U20 Championship à Manchester a été l’occasion de découvrir certaines des futures stars du rugby, qui ont eu l’opportunité de mettre en avant leurs talents. Là encore, la hausse de l’engagement sur les réseaux sociaux a été spectaculaire par rapport à 2015, avec une augmentation de 600 % du nombre de vidéos regardées sur l’éventail de plateformes vidéo disponibles, Snapchat, Instagram et Facebook décrochant la palme de la plus grosse activité.Mais malgré cette ferveur pour les vidéos des différents tournois de World Rugby au premier semestre 2016, les Jeux Olympiques nécessitaient une nouvelle stratégie. Du fait des droits vidéo, aucune action de rugby à VII n’était disponible sur les plateformes de médias sociaux. La solution ? S’appuyer sur nos archives très fournies de rugby à VII pour promouvoir les joueurs impliqués, avec un investissement historique dans la conception graphique et l’illustration, ainsi qu’une équipe multilingue pour couvrir l’événement en cinq langues (y compris le Mandarin, sur une plateforme de média social chinoise).Les résultats ont été à la hauteur de la stratégie mise en place, le rugby à VII féminin affichant l’empreinte sociale la plus importante sur un tournoi de rugby féminin avec 3,5 millions de vidéos vues et l’engagement de plus de 2 millions de personnes sur l’ensemble des plateformes. Les plateformes de World Rugby ont produit quatre fois plus d’interactions sociales que la fédération internationale suivante en six jours de compétition et ont contribué à attirer 16,83 millions de nouveaux supporters de toute la planète. Les records ont continué à tomber dans la dernière partie de l’année, les World Rugby Awards atteignant 32 millions de personnes sur les réseaux sociaux avec une augmentation de 48 % du nombre de vidéos regardées sur l’ensemble des plateformes. Pour la toute première fois, World Rugby a utilisé Facebook Live pour diffuser l’événement. La technologie, de nouveau utilisée pour le Dubai Sevens féminin en décembre, a permis à près de 200 000 supporters de suivre le tournoi.CI-DESSUS ET CI-CONTRELe dynamisme de World Rugby sur les réseaux sociaux lors de Rio 2016 a contribué à attirer 16,83 millions de nouveaux supportersCÉLÉBRATIONS | ENGAGEMENT SUR LES MÉDIAS SOCIAUX90 WORLD RUGBY RAPPORT ANNUEL 2016